Semalt: Si të krijoni një strategji fituese SEO me ndihmën e analizës së konkurrencës SEO

Konkurrenca indirekte, konkurrenca e drejtpërdrejtë, konkurrenca e zëvendësimit... Hapi i parë për të krijuar një strategji SEO funksionale është të kuptoni mjedisin konkurrues në të cilin po lëvizni. Analiza e konkurrencës SEO i vendos veprimet tuaja në kontekst. Zbuloni se si të identifikoni me sukses të gjithë konkurrentët e SEO dhe jepini vetes një analizë të detajuar të konkurrencës!

Çfarë është analiza e mjedisit konkurrues në SEO dhe për çfarë shërben?

Analiza e mjedisit konkurrues në SEO, si çdo analizë tjetër konkurruese, synon të përcaktojë kushtet në të cilat një faqe interneti e caktuar operon në një treg specifik. Në SEO, tregu duhet të kuptohet si një grup fjalësh kyçe që do të përmbushin të njëjtin qëllim kërkimi.

Vlerësimi i tregut dhe i konkurrencës, natyrisht, mund të përfshijë ngushtimin e një tregu specifik në pak a shumë detaje ndërsa ai kalon nëpër fazat e ardhshme të gypit të shitjeve. Në çdo fazë të udhëtimit të blerjes, ka një furnizim të ndryshëm të përmbajtjes së përshtatshme për fjalë kyçe që plotëson nevojat specifike të përdoruesve. Në varësi të ofertës së tregut që bëni, ju do të konkurroni me faqet e tjera të internetit.

Por a ka ndonjë gjë për të grisur rrobat? Keni nevojë për një analizë të plotë të konkurrencës në SEO? Ose ndoshta një vështrim i shpejtë rezultatet në mjete do të mjaftonin ? Analiza e konkurrencës SEO është një nga ato gjëra që ia vlen të investoni më shumë kohë dhe vëmendje.

Analiza e konkurrencës në SEO ju lejon:

identifikimi i konkurrentëve të drejtpërdrejtë aktual
duke shtuar disa artikuj të rinj në kategorinë e "konkurrencës indirekte"
të mësuarit për avantazhet e konkurrencës (anët e forta të konkurrentëve)
të mësoni për avantazhet tuaja (identifikimi i pikave më të dobëta të konkurrentëve)
pikë referimi me konkurrentët (vlerësimi i profilit aktual konkurrues të faqes suaj të internetit)
tregues të mundësive dhe kërcënimeve që dalin nga mjedisi konkurrues

Pse ia vlen të bëhet një analizë konkurruese? Kjo ju lejon të zhvilloni një strategji efektive SEO, rezultati i së cilës duhet të jetë marrja e një avantazhi të qëndrueshëm ndaj konkurrencës.

Ndarja e mjedisit konkurrues në SEO

Në përgjithësi, ju mund të konsideroni çdo faqe interneti që konkurron me ju për renditje të larta për fjalë kyçe specifike si një konkurrent në SEO. Analiza e konkurrencës do t'ju ndihmojë të gjeni kompanitë që bëjnë pjesë në kategoritë e mëposhtme: konkurrencë e drejtpërdrejtë, konkurrencë e mundshme, konkurrencë indirekte dhe konkurrencë zëvendësuese.

Megjithatë, për të bërë dallimin midis termave të tillë si konkurrenca zëvendësuese ose e drejtpërdrejtë, do t'ju duhet të merrni parasysh qëllimin e kërkimit të përdoruesit dhe audiencën e synuar që dëshironi të arrini për një fjalë kyçe specifike.

Sigurisht, mbani në mend se jo të gjitha faqet e internetit me të cilat jeni duke konkurruar për pozicione në një fjalë kyçe specifike do të jenë konkurrentët tuaj të drejtpërdrejtë. Prandaj, mjedisi konkurrues për SEO duhet të ndahet në dy kategori: konkurrencë direkte dhe konkurrencë indirekte.

Shembull: Shprehja "këpucë Adidas" ka synime të shumta kërkimi. Synimi i kërkimit pas "këpucëve Adidas" mund t'i referohet grupeve të ndryshme të asortimentit: këpucë për femra, këpucë për meshkuj, këpucë për fëmijë. Prandaj, në varësi të grupit të synuar që dëshironi të arrini - do të konkurroni me faqet e tjera të internetit. Ndërsa faqja e këpucëve për meshkuj Adidas do të shfaqet në rezultatet e kërkimit për këtë frazë pranë dyqaneve të këpucëve për femra, ato do të arrijnë drejtpërdrejt një grup tjetër të synuar.

Prandaj, duhet ta ndani mjedisin tuaj në kategoritë e mëposhtme:

konkurrencë e drejtpërdrejtë - të njëjtat fraza, të njëjtin qëllim
konkurrenca indirekte - fraza të njëjta, qëllime të ndryshme
konkurrencë e mundshme - fraza të ndryshme, i njëjti qëllim
konkurrenca zëvendësuese - fraza të ndryshme, qëllime të ndryshme

Një shembull i një analize të mjedisit konkurrues:

Ju drejtoni një agjenci udhëtimi që ofron turne në Dubai
ju pozicionoheni në shprehjen "udhëtim në Dubai"
ju përmbushni qëllimin për të "blerë një udhëtim në Dubai në internet"

Furnizimi në rrugën e blerjes së përdoruesit: gatishmëria për të blerë/njohja me një ofertë specifike blerjeje.

Konkurrenca direkte dhe konkurrenca indirekte

Konkurrenca e drejtpërdrejtë - në rezultatet e kërkimit do të jenë agjenci të tjera udhëtimi (fraza identike, qëllimi identik i kërkimit).

Konkurrenca indirekte - Konkurrenca juaj indirekte do të përfshijë të gjitha palët e tjera që nuk përmbushin të njëjtin qëllim si ju. Do të jetë, për shembull, një faqe interneti me përmbajtje me një artikull mbi temën: "Një udhëtim në Dubai - çfarë duhet të dini". Ashtu si faqja juaj e internetit shfaqet në rezultatet e kërkimit për shprehjen "udhëtim në Dubai".

Konkurrenca e mundshme

Është krijuar nga të gjitha faqet e internetit me pozicione të larta për frazat që nuk po i shfaqni aktualisht. E rëndësishmja, këto fraza do të përmbushin të njëjtin qëllim si ju. Për shembull, do të jetë shprehja "pushime në Dubai" që plotëson qëllimin e përdoruesit tuaj.

Vetëm ju nuk po paraqiteni aktualisht në këtë pyetje. Kjo funksionon edhe anasjelltas - konkurrentët tuaj gjithashtu nuk po shfaqen aktualisht për frazat "tuaj". Megjithatë, ata mund të synojnë ta bëjnë këtë në të ardhmen e afërt dhe të bëhen konkurrentët tuaj të drejtpërdrejtë.

Zëvendësuesit

Ato përbëhen nga faqe interneti që shpërndajnë përmbajtje për të njëjtin grup të synuar (njerëz të interesuar për të udhëtuar në Dubai). Ju e dalloni veten si nga qëllimi juaj i kërkimit ashtu edhe nga fjalët tuaja kyçe. Për shembull, shprehja "një udhëtim në Emiratet Arabe". Kur ta bëni këtë, do të shihni një listë të vendeve që ofrojnë udhëtime në Emiratet e Bashkuara Arabe. Disa nga këto udhëtime përfshijnë edhe Dubai. Megjithatë, kjo është një ofertë krejtësisht e ndryshme në treg nga konkurrenca juaj e drejtpërdrejtë.

Dhe tani kjo

Analiza e konkurrencës SEO është hapi juaj i parë dhe më i rëndësishëm në rrugën drejt përzgjedhjes së këtyre subjekteve. Nëse kryhet siç duhet, analiza e konkurrencës do t'ju lejojë të identifikoni me saktësi mjedisin konkurrues.

Në këtë mënyrë, ju do të jeni në gjendje të ndërmerrni veprimet e duhura për një lloj të veçantë konkurrenti:

Konkurrentët e drejtpërdrejtë - mësoni për pikat e forta dhe të dobëta të tyre, kontrolloni se cilat elemente në SEO duhet të forconi në mënyrë që të jeni mbi to (analiza më themelore e konkurrencës - analiza e avantazheve konkurruese)
Konkurrentët indirekt - kontrolloni se cilat fjalë kyçe që lidhen me qëllimin tuaj të kërkimit shfaqen nga konkurrenca e drejtpërdrejtë, gjeni një hapësirë për zhvillimin e faqes në internet me fjalë kyçe nga një fazë tjetër e rrugës së blerjes (p.sh. zhvillimi i përmbajtjes sipas fazës së interesit të përdoruesve, përvetësimi i njohurive, informacioni pas blerjes )
Konkurrenca e mundshme - bëni analizën e fjalëve kyçe, kontrolloni se cilat fraza shtesë mund të shfaqen dhe sa e fortë është konkurrenca atje, optimizoni faqen tuaj të internetit me fjalë kyçe të reja ose merrni parasysh krijimin e nënfaqeve të dedikuara për fraza specifike
Zëvendësuesit - ndiqni tendencat në frazat e zëvendësuesve, analizoni nëse ata po marrin përsipër një pjesë të tregut tuaj, analizoni ndikimin e tyre në industrinë tuaj

Analiza e konkurrencës SEO - faza

Analiza e konkurrencës SEO është një proces me shumë faza. Procesi i analizimit të konkurrencës në pozicionimin e faqes në internet përbëhet nga hapat e mëposhtëm:

Identifikimi i tregjeve - përcaktimi se në cilat lloje të tregjeve SEO pozicionohet faqja e internetit

Identifikimi i konkurrencës së drejtpërdrejtë - tregues për secilin prej tregjeve të konkurrencës së drejtpërdrejtë me të cilin do të konkurroni për të njëjtin grup të synuar (i cili kërkon fraza me një qëllim specifik)

Analiza e avantazhit konkurrues s - një tregues i të ashtuquajturve faktorë kyç të suksesit, dhe më pas një vlerësim i secilit konkurrent ndaj konkurrentëve të tjerë për të përcaktuar avantazhet e tyre.

1. Identifikimi i tregjeve

Filloni procesin e identifikimit të tregut duke analizuar dukshmërinë e faqes së internetit të konkurrencës. Kjo analizë e konkurrencës bazohet në identifikimin e fjalëve kyçe që po shfaqni aktualisht në rezultatet e kërkimit. Gjithashtu, identifikoni ato fraza për të cilat planifikoni të ndërtoni pozicionin tuaj. Gruponi fjalët kyçe sipas gamës së produktit dhe fazës në rrugën e shitjes (marrja e informacionit, njohja me ofertën, blerja, shërbimi).

Shembull: Ju keni një dyqan veshjesh për femra dhe një blog me këshilla për modën. Para së gjithash, rendisni gamën tuaj dhe hapat në procesin e blerjes që dëshironi të arrini:

asortiment: fustane, funde, bluza femrash, pantallona femrash, xhaketa femrash, te brendshme femrash
skena në rrugën e blerjeve: marrja e informacionit (këshilla për modën në blog), njohja me ofertën (kategoritë e produkteve me një përshkrim të kategorisë), blerja (nënfaqet e produktit me produkte specifike)

Identifikoni tregjet tuaja për të konkurruar në SEO:

tregu â“–1 - marrja e informacionit për fustanet - fraza: kur veshja është shumë e ngushtë, çfarë lloj fustani për dasmën
tregu - 2 - njohja me oferten e bluzave per femra - fraza: bluza elegante femrash, bluza femrash te zeza
tregu - 3 - blerja e produktit: pantallona grash - fraza: pantallona grash Adidas origjinale bk0004.

Një listë e plotë e tregjeve me fjalë kyçe përkatëse do t'ju lejojë të identifikoni në hapin tjetër të gjitha faqet me të cilat do të konkurroni realisht për pozicionet e motorit të kërkimit.

2. Identifikimi i konkurrencës së drejtpërdrejtë

Në këtë fazë, analiza e konkurrencës ngushtohet pak dhe bëhet më specifike. Pasi të keni një listë të tregjeve të identifikuara, identifikoni konkurrentët tuaj të drejtpërdrejtë për secilin prej tyre (të njëjtat fraza, i njëjti qëllim). Në varësi të fjalëve kyçe ku përqendroheni, do të konkurroni kundër llojeve të ndryshme të faqeve.

Nuk është rregull që një blog i modës për femra të konkurrojë vetëm me një blog tjetër. Të njëjtat fjalë kyçe mund të konkurrojnë gjithashtu për një dyqan online ose një dyqan lokal veshjesh.

Ju mund të përdorni mjete SEO për të identifikuar konkurrencën e drejtpërdrejtë. Në tregun aktual, mjeti më i përshtatshëm është Paneli i dedikuar SEO. Është një mjet shumëfunksional që mund ta përdorni për të kryer disa detyra në SEO. Me këtë mjet, ju mund të identifikoni konkurrentët tuaj kryesorë në vendin e duhur, fjalët kyçe të tyre që gjenerojnë trafik, si dhe strategjitë e tyre të promovimit.

Rezultati i punës suaj duhet të jetë një listë e domeneve të konkurrentëve të drejtpërdrejtë në secilin prej tregjeve të SEO që zgjidhni. E thënë thjesht, këto do të jenë faqe interneti konkurruese që renditen lart në fjalët kyçe që zgjidhni në një treg specifik.

3. Analiza e avantazheve konkurruese

Është koha për të kaluar në shtresën tjetër të ushtrimit të "analizës konkurruese". Për secilin nga tregjet e analizuara për SEO, identifikoni faktorët unikë që shpërblehen veçanërisht në përcaktimin e renditjes së motorëve të kërkimit. Në veçanti, merrni parasysh:

gjeolokacioni - Fuqia e faktorëve të renditjes do të shpërndahet ndryshe në varësi të vendit në të cilin do të pozicionoheni.
motor kërkimi - pjesa e motorëve të kërkimit do të shpërndahet ndryshe në tregje të ndryshme të huaja. Mos harroni se motorë të ndryshëm kërkimi vendosin fuqi të ndryshme në faktorë të ndryshëm SEO.
industrisë - në cilën industri operoni do të përkthehet në elementët e SEO që duhet të forconi. Motorët e kërkimit indeksojnë në mënyrë tematike një grup frazash individuale dhe më pas u caktojnë atyre vlera të ndryshme ( shembull: industria mjekësore dhe përditësimi i algoritmit bazuar në EAT).

Fushat në të cilat mund të tregoni avantazhin konkurrues të SEO të faqeve individuale ndahen në: në vend, jashtë sajti, përmbajtje dhe faktorë të sjelljes.

Në vend:

arkitektura e faqes
fuqia e lidhjes së brendshme
faqe (duke shmangur dublikimet, përmbajtje të hollë)
struktura e kokës
koha e karikimit
versioni celular
zvarritje buxheti

Një zonë në terren duhet të kuptohet si të gjithë faktorët teknikë që e bëjnë një motor kërkimi në internet miqësor.

Jashtë sajtit:

autoriteti i domenit
forca e markës
numri i backlinks
struktura e teksteve ankoruese
natyra tematike e lidhjeve
diversifikimi i burimeve të lidhjeve
historia e domenit
autoriteti i faqes/autorëve (në përputhje me ETA)

Zona jashtë vendit përbëhet nga të gjithë elementët e jashtëm që lidhen me markën dhe domenin.

Përmbajtja:

titull i optimizuar
përshkrim i optimizuar meta
kokat e optimizuara
etiketat alt të optimizuara
përmbajtje të vlefshme në faqen e internetit (gjatësia, cilësia, ngopja e frazave)
elemente të vlefshme në faqen e internetit: grafika, filma, PDF

Përmbajtja është ajo që drejton faqen bazuar në fjalët kyçe që keni zgjedhur për të. Kështu që ju duhet të konsideroni optimizimin e elementeve të faqes (titulli, përshkrimi meta, titujt), përshkrimet e kategorive dhe produkteve, artikujt, grafika dhe videot. Të gjithë këta elementë krijojnë vlerë në faqe.

Faktorët e sjelljes:

CTR në rezultatet e kërkimit
norma e fryrjes
përmbushja e synimeve të kërkimit
UX në sit

Të dhënat e sjelljes janë të gjitha informacionet që motorët e kërkimit mbledhin bazuar në përvojën e përdoruesit dhe më pas përdorin për të shfaqur rezultate më të rëndësishme.

Analiza e konkurrentit - veproni dhe fitoni

Konkurrenca e drejtpërdrejtë, konkurrenca indirekte - të dyja kanë mënyrat e tyre për të fituar klientët e mundshëm. Vlerësimi i tregut dhe konkurrencës duket një veprim shumë logjik biznesi. Përdorimi i analizës së konkurrentëve për aktivitetet e SEO është një hap bazë që duhet bërë në çdo fazë të zhvillimit të faqes në internet.

Në dukje e thjeshtë, por analiza e konkurrencës SEO sjell shumë përfitime. Mund të thuhet me siguri se analiza e mjedisit konkurrues është një investim që kthehet shumëfish. Nëse ëndërroni të zhvilloni një strategji SEO fituese, së pari duhet të identifikoni faktorët kryesorë në tregun tuaj. Kjo do t'ju lejojë të qëndroni përpara konkurrencës dhe të zbatoni aktivitete që çojnë në përfitimin e një avantazhi ndaj konkurrentëve në fusha specifike.

Analiza e konkurrentëve është hobi ynë! Lini një takim për një intervistë strategjike dhe ne do të përgatisim një analizë fituese të konkurrencës SEO për ju.

send email